从前文的内容看，笔者的观点应该是尊重“价格战”者，但笔者却认为“原谅”二字比“尊重”更合适，这是因为当前的 许多“价格战”其推行者并无缜密思考，纯属偶尔心血来潮（有些表面看有精心策划，但其策划的也仅是价格战本身，对为什么搞价格战，价格战短期和未来会为自己带来什么、有什么危害没有认真考虑），或是随波逐流，这类“价格战”是不成熟的价格战，严格讲并不叫价格战，而是市井的“泼妇骂街”。 请相信，所有成熟的营销者都不会选择“泼妇”式的价格战。市场永远期待成熟营销者的成熟价格战。这样的价格战是受人尊重的。
价格战是买方市场的必然产物，在买方市场下，企业之间竞争激烈，需要提高市场占有率稳固自己在残酷竞争中的生存和发展，而降价是占抢市场最有效和最灵验的手段。现在的涂料市场状况是僧多粥少，供过于求，这种状况下，打出价格战的旗号无可厚非。但是其中有一个前提不能忽视，那就是产品的质量。任何的降价及让利都是以产品质量稳定、质量可靠为前提，否则不是让利，而是坑蒙拐骗。
不过，现实却让笔者很是担忧。目前在我国涂料行业，像三棵树、亚士、嘉宝莉、巴德士、湘江、麦加芯彩、紫荆花等这样的大型涂料企业可以依靠规模、技术、品牌等优势继续发展，但这样的企业很少。而 我国中小型涂料企业居多，但这类企业，一无规模优势，二无资金优势支持研发，三无品牌优势，参与价格战就可能会陷入岌岌可危的境地。因为中小型企业如果售价低，利润就很难保证，在长期利润难以保证的情况下，又怎能保证技术研发资金的投入？没有技术支撑，产品质量又怎能提升？“没有质量，做一个客户死一片客户，还不如不做。”因此，如此恶性循环下去，企业能够撑多久？
价格战的一般是指企业之间通过竞相降低商品的市场价格展开的一种商业竞争行为，其主要降价动力有市场拉动、成本推动和技术推动， 在名词解释上并无任何以降低产品质量换降价之意。价格战之所以让人闻声色变，除了利润空间透明以后，让企业的零利率减少以外， 更多的是价格战被别有居心的人士偷换了概念，利用消费者求便宜的心理，牺牲产品质量降低生产成本，将质量没有保证的产品投放到市场参与价格竞争。粗制滥造的产品在涂料市场上泛滥，影响了整个涂料行业的形象，动摇了消费者的购买信心，让其他遵循市场规则踏实做产品的涂料企业蒙受了“不白之冤”，被“连坐”，在市场上形成国内涂料企业所生产的产品还不够成熟的印象。
而相反的是，我们看到一些知名外资品牌的产品无论怎样备受质疑，都依然是消费者心中的首选品牌。我们看到，新闻媒体曝出市场上大量存在假冒伪劣的知名品牌产品，可就是这样，国内大量的消费者还是愿意去消费他们生产的产品，为何？其实原因就在于， 外资品牌们已经在消费者心中树立了良好的品牌形象，导致不管市场上出现再多的知名品牌假冒伪劣产品，消费者都要去购买其产品。但似乎国内涂料企业却没有这样的待遇了。
因此，笔者在此提醒的是，无论是否参与价格战，涂料企业都必须将产品质量放在第一位。涂料企业要想在价格战中生存下来并积累沉淀，为日后打造品牌夯实基础，必须要保证产品质量、凭借技术进步、管控采购、生产及企业运营成本，扩大企业和品牌的影响力，做好售后服务。此外，还需巩固好客户关系，将客户变为“粉丝”，维护好客户对品牌的认知度及忠诚度。 在保证产品质量的同时让价格更亲民，做到企业与消费者双赢。只有这样，涂料企业才会在市场不景气的情况下，也还能过上好日子。（观点仅代表作者本人，不代表本平台立场 ）
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